【徹底解説】A4　三つ折り　リーフレットの制作のコツ

パンフレット

印刷物の「パンフレット」と「リーフレット」は、どちらも宣伝や案内に使われる印刷物ですが、言葉としての違いや使い方にはいくつかの特徴があります。

基本的には、相手に伝われば、トラブルは起きませんので、厳密に言葉を使い分ける必要は無いのですが、少し迷いやすい言葉ですので、簡単に解説します。

パンフレットは、ページ数の多い冊子の印刷物を指すことが多いです。
そのため、企業の会社案内や製品を紹介する内容になっていることが主流のようです。

リーフレット

リーフレットは、主に1枚の紙面に収まっている印刷物に使われる用語です。1枚の紙なので、チラシやフライヤーなどと呼ばれることもあります。

また、A4サイズの紙を縦に三つ折りする、コンパクトな短冊形の印刷物もリーフレットと呼ぶことが多いです。

ただし、1枚の紙の印刷物を「パンフレット」と呼ぶ事が間違っている訳ではありません。呼びやすい言葉を使って表現しても、大きなトラブルにはなりませんのでご安心ください。

まとめ

• パンフレット：
  複数ページで構成された冊子形式、詳細な情報を提供
• リーフレット：
  1枚の紙を使用し、折りたたんだりした簡易的な印刷物、短く簡潔な情報を提供。

6つの面を考慮したデザインにしましょう

A4三つ折りリーフレットを作る際には、以下の注意点を考慮することで、より効果的で見やすいデザインに仕上げることができます。

• 表紙
  表紙は最初に目に入る面です。目立つタイトルやキャッチフレーズを適切に配置します。1つの面のサイズが、100mm✕210mmですので、ゴチャゴチャせずにシンプルでインパクトのあるデザインの方が望ましいです。
• 中面
  開いたときの中心となる面です。重要な情報やメインのコンテンツを配置します。開くとA4サイズになりますので、A4全面を使った構成にしてもいいですし、3つの面で表現してもよいです。用途で工夫しましょう。
• 裏面
  裏面には、基本情報を整理して掲載しましょう。コンタクト情報や地図など、補足的な情報を配置することが一般的です。特に、電話番号やURL，メールアドレスなどは大きめに表記することでユーザーがコンタクトしやすくなります。

折りたたんだ時の構造を考慮した配置にしましょう

A4三つ折りリーフレットのデザインをする時は、折りたたんだときに情報が読みやすくなるよう、各面に表示する内容を工夫します。特に、左端にくる部分は「開く動作」に影響するため、見出しや短い導入文を入れることがよくあります。

表紙の次に目に入るのは、中面の左側と折り返し面です。
このエリアは、ゴチャゴチャさせずにスッキリとしたデザインにしましょう。
（ゴチャゴチャしていると、見る人を疲れさせてしまいます）

情報の優先順位を明確にしましょう

A4三つ折りリーフレットは、A4サイズが2面しかありません。

限られたスペースしかないため、すべての情報を詰め込むと見にくくなります。重要な情報を取捨選択し、最も重要な情報を目立たせ、補足的な情報は小さくするなど、情報の優先順位をしっかりつけることが大切です。

• 大きな見出し：
  注目させたい内容には大きめのフォントや太字を使い、強調しましょう。
• 簡潔な文章：
  多くの情報を載せすぎないよう、簡潔でわかりやすい文章にします。

フォントスタイルや文字のサイズに気をつけましょう

小さすぎる文字は読みづらいため、少なくとも9〜12ポイントの文字サイズを使用するのが一般的です。フォントスタイルは読みやすさを重視し、視覚的なノイズにならないよう、装飾的なフォントの多用は避けます。

ユーザビリティに配慮した文字使いを工夫します。
高齢者や外国人など、多種多様な方々が手に取るリーフレットの場合は、ユニバーサルデザインに配慮した紙面になるように工夫しましょう。（ユニバーサルデザインについては、別の記事で詳しく解説します）

余白を十分に取りましょう

折り畳む部分や紙の端に文字やデザインがかかってしまうと、見にくくなったり、折り目で文字が切れてしまう可能性があります。デザインの各要素は、紙の端や折り目から数ミリメートルの余白を取ると、見栄えが良くなります。

また、コンテンツの区切り区切りで、適度な余白をいれましょう。
写真や文言を詰め込んで、窮屈な紙面にならないように注意しましょう。

カラーと画像は一貫性をもたせて作りましょう

使用する色数が多いと散漫な印象になります。
紙面に使用するカラーは3〜4色程度に抑え、企業やブランドのテーマカラーを統一的に使用するとプロフェッショナルな印象を与えられます。

画像も高解像度の綺麗なものを使用しましょう。
画像の色合いも、リーフレット全体に合ったトーンのものを使用しましょう。

折り目の位置の調整をしましょう

折りたたんだ時に正確に閉じるように、折り返し面は少しだけ小さめに設定することが一般的です。これにより、きれいに閉じた状態で違和感なく折り込まれます。

行動を促す要素（CTA）に留意しましょう

A4三つ折りリーフレットの最終的な目的は、購入、問い合わせ、予約などを促す事です。
そのため、目的達成のためにも、リーフレットに中には、明確な行動を促すCall to Action（CTA）を忘れずに入れましょう。

「詳しくはウェブサイトへ」、「今すぐご連絡ください」、「LINE登録はこちら」などのフレーズがよく使われます。
具体的にユーザーが行動を促しやすいフレーズを使いましょう。

印刷の品質に注意しましょう

印刷物は、一般的にCMYKカラーでデザインを作成します。
また、紙質や厚さも仕上がりに大きな影響を与えるため、目的に合ったものを選びましょう。

A4三つ折りリーフレットの場合は、持ち運びのしやすさなどを考慮し、（四六判）マットコート110Kなどがおすすめです。
厚紙（例えば、マットコート135K　以上のもの）を使うと、背割れが起きやすくなります。黒や濃紺などの濃い色を使った紙面の場合は、白くはげてしまいますので、特に注意が必要です。

商品・サービス紹介

新商品や新サービスの概要をわかりやすく整理し、顧客に提供するために使われます。リーフレットに製品の特長、価格、利用方法などを簡潔にまとめることで、手軽に情報を伝えることができます。

イベント・キャンペーン案内

展示会、セミナー、フェア、キャンペーンなどの情報を告知するのに最適です。日時、場所、参加方法などの基本的な情報を載せると、簡潔に伝えられます。

企業案内

企業のミッションやビジョン、主要な事業、連絡先などをまとめ、名刺代わりや営業ツールとして使用されます。パンフレットより簡潔に、会社の全体像を伝えるツールとして有効です。

観光案内・地域情報

観光地や地域の情報を簡潔にまとめるため、旅行者向けのガイドや地図付きリーフレットとして利用されます。観光スポット、宿泊施設、飲食店などを紹介するのに便利です。

店舗・施設案内

レストラン、カフェ、美容院、フィットネスジムなどの店舗や施設の案内として、営業時間、メニュー、料金プランなどを載せて顧客に配布します。施設の案内やサービス内容をシンプルに説明できます。

医療・福祉サービスの案内

クリニックや病院、福祉施設などで、診療科目、診療時間、アクセス情報、サービス内容を紹介するために使用されます。患者向けにわかりやすくまとめることが重要です。

教育・セミナーの紹介

学校や塾、講座の案内、特別講座やセミナーのプログラムを掲載するのに便利です。教育機関の説明やコース紹介などもシンプルに伝えられます。

飲食業

レストランやカフェは、メニューやイベント情報をまとめたリーフレットを作成し、店頭や地域内で配布することで、集客や宣伝に役立ちます。また、デリバリーやテイクアウトメニューも効果的に紹介できます。

旅行・観光業

観光施設や宿泊施設、観光案内所などでは、地図や観光スポットの情報をコンパクトにまとめたリーフレットが非常に役立ちます。観光客が持ち歩きやすいサイズなので、情報提供に最適です。

美容・フィットネス業

美容院、エステサロン、フィットネスクラブなどでは、サービスメニューや料金表をリーフレットで提供することで、初めての顧客にもわかりやすく情報を伝えられます。

不動産業

物件情報や会社案内をリーフレットで作成し、配布や店舗内での案内として活用するのが一般的です。物件情報をビジュアルで伝え、簡単に持ち帰ってもらうことで、購入や賃貸を検討してもらうきっかけを作れます。

医療・福祉業界

病院、クリニック、歯科医院、福祉施設などでは、診療内容や施設案内を患者や利用者に簡潔に説明するのにリーフレットが有効です。患者が持ち帰りやすく、情報をいつでも確認できるようになります。

教育業

学校、塾、予備校などのコース案内やイベント案内に最適です。また、オープンキャンパスや説明会などの情報をリーフレットにまとめ、参加者に渡すことで、理解を深めてもらえます。

製造・サービス業

製品のカタログやサービス内容を説明する資料として、営業や展示会での配布資料としても活躍します。必要な情報をコンパクトにまとめ、見込み顧客に興味を持ってもらうことができます。